Бренд Coca-Cola показал рекламную кампанию Holidays Are Coming к праздничному сезону, разработанную при участии нейросетей.
После жалоб на неправдоподобную графику в прошлогоднем ролике компания сменила подход — теперь персонажами стали звери: полярные медведи, панда и ленивец. Тем не менее, по мнению зрителей, движения героев выглядят неестественно, а визуализация напоминает низкокачественную компьютерную графику с дисбалансом между мультипликационным стилем и неубедительным реализмом.
Журналисты издания The Verge указывают, что результат проигрывает современным ИИ-системам вроде Sora 2 или Google Veo 3. Единственный очевидный прогресс — колёса фирменных грузовиков теперь реалистично вращаются, а не скользят, как в предыдущих версиях.
Над проектом совместно трудились студии Silverside и Secret Level, обработавшие свыше 70 тысяч нейросетевых заготовок. Маркетинговый директор Coca-Cola Маноло Арройо подчеркнул экономические преимущества метода: если классическая съёмка занимала примерно год, то сейчас производство укладывается в 30 дней при меньшем бюджете.
Однако публика вновь выразила недовольство — многие осудили цифровую стилистику ролика и отсутствие традиционного праздничного настроения.