Искусственный интеллект преобразует творческую сферу, но не отменяет роль человека. Йонас Хеги, один из создателей Builders Club, подчеркивает: технологии играют важную роль, однако ключевое значение сохраняется за тем, что невозможно оцифровать — вдохновением, авторской задумкой и личным опытом.
Когда технологии перестают быть фокусом
На конференции Paradigms в Марокко Йонас Хеги отметил, что ИИ стал неотъемлемой частью работы креативщиков — от создания эскизов до финального монтажа. Алгоритмы убирают технические ограничения, экономят время и делают визуальные инструменты доступнее. Но обратная сторона этого прогресса — однотипность. Многие проекты теряют индивидуальность, словно сделаны под копирку.
«Слабая концепция не станет сильнее от использования ИИ. Он лишь быстрее приведёт к клише»,
— утверждает Хеги.
Сегодня ценность — не в инструментах, а в оригинальной идее. Искусственный интеллект генерирует изображения, но не способен вложить в работу личные переживания, воспоминания или искренние эмоции — то, что превращает творчество в искусство.
Эмоции важнее реализма
Йонас приводит пример проекта Nike Rivalries, где комбинация живой съёмки, CGI и генеративного ИИ позволила создать нереальные, но эмоционально заряженные сцены. Целью было не достижение фотографической точности, а передача азарта соперничества и спортивного драйва. Зритель верит истории не из-за реалистичности, а благодаря чувствам, которые она вызывает.
«ИИ больше не просто „волшебная кисть“. Он стал мостом между замыслом, технологиями и эмоциями»,
— поясняет автор.
Человеческое против шаблона
Хеги сравнивает ИИ с «двигателем», а человека — с «искрой». Алгоритмы анализируют паттерны и воспроизводят их, но лишь люди способны задавать вопросы, формулировать цели и создавать смыслы.
Опасность, по его мнению, кроется не в технологиях, а в утрате уникальности. Бездумное копирование трендов обесценивает творчество. Однако бренды, которые экспериментируют и сохраняют аутентичность, остаются в выигрыше — их работы резонируют с аудиторией благодаря искренности.
Принципы креатора новой эпохи
- Экспериментируйте без страха. Ошибки — часть поиска собственного стиля.
- Ищите вдохновение вне цифрового мира. Архитектура, природа, человеческие истории — вот истинные источники идей.
- Цените простоту. Лаконичные решения часто требуют больше мастерства, чем сложные.
- Не перекладывайте ответственность на ИИ. Уникальность рождается из личного выбора, а не генерации.
- Развивайте идею, а не эффекты. Инструменты устареют, но сильная концепция останется актуальной.
Вместо заключения
Йонас Хеги резюмирует кратко:
«ИИ ускоряет работу, но не создаёт смыслов. Сердце любой истории — это всегда человеческая мысль».
Мы на пороге эпохи, где творчество становится симбиозом человека и машины. Будущее креатива зависит не от владения новейшими алгоритмами, а от способности авторов оставаться верными себе, своим идеям и эмоциям.
ИИ — помощник в реализации, но только человек может вдохнуть в проект жизнь.
